Below the line
Definizione di Below the line su Glossario Marketing
Below The Line o BTL: indica il budget stanziato dall’impresa per le attività di comunicazione non ascrivibili alla classica pubblicità tabellare, ossia le campagne pubblicitarie veicolate dai mezzi di comunicazione tradizionali, quali televisione, cinema, radio, stampa e affissioni.
Il below the line comprende invece una vasta gamma di attività come le pubbliche relazioni, le promozioni, le sponsorizzazioni, il direct marketing e, in generale, le iniziative di trade marketing, in-store promotion, programmi fedeltà, merchandising. In passato il budget BTL ricomprendeva anche le campagne digitali. Più di recente, tuttavia l’espressione above the line viene utilizzata anche in riferimento ad alcune forme di digital advertising, in considerazione della vasta audience che tali iniziative sono in grado di raggiungere (e degli elevati costi che implicano): ad esempio, le campagne di display advertising sui principali siti web e portali italiani.
