Ad network

Ad network (network pubblicitari). Piattaforme tecnologiche che raccolgono e aggregano le inventory di più editori (publisher), suddividendole per gruppi di audience, per poi rivenderle ad agenzie e inserzionisti (advertiser) attraverso un meccanismo ad asta.

Gli Advertising Network operano da intermediari nell’incontro tra domanda e offerta, offrendo tecnologie specifiche per la targetizzazione di impression pubblicitarie e per l’ottimizzazione del processo di compravendita di display advertising. Il loro impiego, dunque, consente di creare vantaggi per entrambi gli attori in gioco. Se da un lato gli advertiser possono comprare, a prezzi vantaggiosi (low CPM), impression pubblicitarie targetizzate da centinaia di siti in una singola opportunità di acquisto, dall’altro gli Ad Network forniscono una opportunità esterna di vendita per gli editori, che avvalendosi di tali piattaforme riescono a vendere più inventory; i bacini di impression targetizzati offerti agli advertiser rientrano, in genere, nella inventory non garantita o invenduta dei publisher.

Negli anni, lo sviluppo di tecnologie avanzate per la gestione dei profili degli utenti (storing via tag e cookie), ha permesso di intercettare in maniera sempre più precisa i target di riferimento, consentendo di implementare la strategia di targeting degli advertiser. In tal senso, l’Ad Network è stata la prima piattaforma tecnologica ad offrire agli advertiser un servizio di planning e buying di tipo audience-based, in grado di ottimizzare il targeting integrando i dati socio-demografici dei sistemi a panel con le informazioni ottenute mediante sistemi di targetizzazione comportamentale.

Tuttavia, se l’acquisto di impression in modalità programmatica (Programmatic Buying & Selling) è contestuale alla pubblicazione (e misurazione) della campagna, le ad impression disponibili per gli advertiser mediante ad network vengono collocate sul mercato in una fase precedente a quella della pubblicazione della pubblicità sugli spazi acquistati. Il valore economico degli spazi viene definito prima della messa in rete della campagna attraverso una previsione del bacino di impression disponibili sui siti dei publisher sulla base del periodo precedente di erogazione. Le impression, dunque, non sono caratterizzate dalle informazioni di contesto in tempo reale come invece normalmente avviene per l’acquisto di inventory in modalità programmatica.