Baseline

Baseline: nel marketing, solitamente si intende l’indicatore statistico impiegato nei modelli econometrici per isolare l’effetto della pubblicità sulle vendite.  Esprime la quota di mercato che un prodotto (o una marca) è in grado di mantenere senza il sostegno di attività pubblicitarie e promozionali; i volumi di vendita registrati dal prodotto sono una conseguenza del fatto che il prodotto è stato distribuito ed è disponibile nei punti vendita, oltre che un effetto delle precedenti campagne pubblicitarie. Vedi Adstock per approfondimenti.

Nel gergo pubblicitario, con la parola baseline (o pay-off) si intende la frase conclusiva di un annuncio che serve da firma al messaggio ed è abitualmente affiancata dal logo. Riassume il senso dell’annuncio o la personalità della marca (brand personality) e rappresenta l’elemento di continuità di campagne pubblicitarie diverse. Vedi Lay-out.