Bundling
Definizione di Bundling su Glossario Marketing
Bundling: offerta promozionale in cui due prodotti, tipicamente complementari, vengono venduti in un pacchetto indivisibile (letteralmente bundle) a prezzo unico.
La tecnica di definizione del prezzo che prevede la commercializzazione congiunta di più prodotti a un unico prezzo è chiamata bundle pricing. L’aggregazione (bundling) offre al cliente benefici in termini di convenienza, che si traducono in una riduzione di prezzo: il prezzo unico è di solito notevolmente inferiore alla somma dei prezzi dei singoli prodotti che compongono il bundle.
Il bundling è uno strumento promozionale molto diffuso in ragione della sua efficacia nello stimolare le vendite. Il principale vantaggio per l’impresa che lo promuove consiste nella possibilità di aggregare prodotti a rapido turnover con prodotti a turnover più lento; il bundling, in genere, persegue obiettivi di trial, ovvero è inteso a favorire la prova di un nuovo prodotto, ed è spesso il frutto di una strategia di line extension o di brand extension.
