Archivi: Voci

Product mix: combinazione dei prodotti offerti dall’impresa. La sua ottimizzazione coinvolge decisioni riguardanti sia la gestione e il controllo dei … Continua a leggere

Product placement: forma di comunicazione in cui i prodotti di marca vengono posizionati in modo apparentemente naturale in una struttura … Continua a leggere

Programmatic Buying: modalità di pianificazione e acquisto di campagne di display advertising (banner, rich media e video), basata sull’impiego di … Continua a leggere

Promozione delle vendite (sales promotion). Insieme di attività di comunicazione a carattere prevalentemente persuasivo utilizzate dall’impresa per spingere la propria … Continua a leggere

Prospect: contrazione di prospective buyer, è il potenziale acquirente di un dato prodotto o servizio. Nel direct marketing, il termine … Continua a leggere

Pubblicità esterna (o affissione o OOH, acronimo di Out-of-home). L’ affissione è un mezzo pubblicitario che sfrutta il posizionamento e … Continua a leggere

Pubblicità istituzionale (corporate advertising): particolare forma di comunicazione esterna finalizzata a promuovere l’immagine dell’impresa (corporate image) e a legittimarne l’operato … Continua a leggere

Pubblicità sociale. Particolare forma di comunicazione persuasoria non avente finalità commerciali che viene promossa principalmente da organizzazioni no profit per … Continua a leggere

Public Relations o PR. Insieme di attività di comunicazione volte a costruire e consolidare relazioni di lungo periodo con i … Continua a leggere